件分享内容，以提高品牌知名度并与您的受众互动。最终目标应该始终包括富有创意、有效的故事讲述，从而为网站带来目标流量并让人们谈论品牌。成为一名出色的内容营销专家需要具备哪些技能？一个成功的内容营销专业人士具有一定的技能，可以将他或她与具有博客经验的普通乔区分开来。无论您要招聘的具体职位是什么， 所需的技能包括： 语法：当您试图提高品牌声誉时，您最不想做的就是发现文案中的语法错误。您的内容营销专家应该了解拼写和语法的来龙去脉，并知道如 单位电话号码的完整列表 何避免明显的错误。研究：当你不断地把关于你的品牌的有价值的信息放在那里时，你可以证明你的副本是真实的，这一点至关重要。研究技能是必须的， 因为它们可以让您识别您的竞 争对手并深入了解您的读者的兴趣和关注点。管理：内容营销人员不断地制作副本和其他资产、评估策略、维护编辑日历并与客户交谈。组织或管理技能是必要的，以确保每个人的鸭子从头脑风暴阶段开始到营销活动结束都是连续的。构想：内容营销专家必须具有创造力。能够提出不仅发人深省而且在互联网上获得关注的想法的人。 从这个意义上说，构思和研究在内容创作中齐头并进。促销：知道如何有效地告知或说服您的目标受众是内容营销的关键组成部分。专家应该对内容推广以及对读者影响最大的内容有很强的把握。分析：知道如何浏览互联网上数以百万计的帖子也很重要。 SEO技能是必须的；了解哪些关键字会对您的博客文章进行排名并将其放到 Google 搜索的首页至关重要但了解如 何使用这些数据来制作有价值的内容也很重要。如何聘请内容营销专家您准备好建立您的内容营销团队或聘请内容营销专家了吗？除了必要的技能和资格外，我们在招聘过程中建议以下提示： 查看以前营销工作的写作样本或示例 如前所述，语法和基本拼写技能在内容营销领域至关重要。更重要的是，你雇佣的人可以用扎实的介绍、
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拥有约 1.78 亿日活跃用户——通用电气已经注意到了这一点。正如您可能知道的那样，通用电气在从国防到您的冰箱的方方面面都有帮助。他们还与燃气轮机打交道，如果您需要证明，这里是他们的一名员工的快照。这是另一个简单但很酷的概念。让我们面对现实吧：GE 的工作并不总是很清楚，但你可以随处看到他们的标志。 通过展示员工在工作中，我们突然有了一张脸和一个声音可以向公司展示，并展示了这些真正的人类员工所做的事情。换句话说，干得好，GE。你的 Snapchat 故事 安徽手机号 让你少了一点不露面，多一点人性化。视频沃尔沃卡车——“史诗般的分裂” 这可能只是我们一直以来最喜欢的 B2B 内容营销资产。 它以让-克洛德·范·达 姆 (Jean-Claude Van Damme) 为特色，这是每个人都最喜欢的恩雅歌曲，当然还有一段史诗般的分裂，以至于金门大桥都想知道它的生命在做什么。在功能上，这也是视频内容营销的一个极好的例子。沃尔沃创造内容营销专家的典型职责是什么？将内容营销专家视为您企业的创意理想主义者。 看看一家公司的网站和社交媒体账户，让你的眼睛漫游；所有博客文章、网站副本、社交媒体互动和数字广告都来自专门从事营销活动和内容策略的人。有一位专业人士在幕后领导各种项目，例如创建编辑日历、制定电子邮件营销策略和制定 SEO 计划。内容营销专家的职责可能因您招聘的具体角色而异。 请记住内容营销专家 是任何专注于内容营销的战略、技术或创意方面的专业人士，因此任务可能会波动。属于这一范畴的一些典型职责和项目包括： 设计内容策略。与其他创意人员合作制作高质量的内容。撰写、编辑或完善数字副本。为客户提供强大、引人入胜的内容。使用 SEO 研究中收集的信息修改和优化过时的内容。分析网络指标
弄清楚他们在早期的表现。有用、直接和相关。对 Square 使用社交图标使其内容更易于共享以及在其副本中创建自定义图像的额外荣誉。社交内容 MailChimp (Instagram) MailChimp，对于那些不知道的人来说，不仅仅是发布猴子的定格视频。它们是一个电子邮件自动化平台，我们之前在此博客上肯定已经提到过一两次。 虽然根据他们的 Instagram 提要，这可能不是很明显，但显而易见的是，该公司重视创造力和个性。换句话说，他们的 Instagram 帖子都是关于品牌知 长沙手机号 名度的，例如，这段小鸭子唱歌的视频似乎与任何事情无关：但他们正在游过 MailChimp 标志。有时，品牌内容不是关于特定信息，而是更多关于它留下的印象。 虽然鸭子的视频可能不属于 MailChimp 的博客，但 Instagram 是此类有趣的品牌内容的绝佳场所。 Adobe (Instagram) 我们期待 Adobe 的 Instagram 提要提供有趣的视觉内容，因为它们是 Adobe。 Instagram 是人们发布炫酷照片、视频和其他视觉内容的地方，而 Adobe 是一个致力于帮助人们创建炫酷照片、视频和其他视觉内容的品牌。这很有意义。 因此，例如，当人们看到流行的复古电子游戏 Snake 的定格动画游戏时，他们就会明白这一点，该游戏似乎是 Gusher 水果零食的重演。但正因为如此，Adobe 还在其帖子中添加了及时性元素。喜欢这个是为了纪念世界环境日。品牌社交媒体内容为赢。 Eventbrite (Twitter) Eventbrite 的 Twitter 帐户是“保持简单， 愚蠢”的一课他们不会做任何 事。他们从他们知道观众关心的各种来源策划好的内容。更重要的是，他们使用自定义插图图表和照片来配合他们的 Twitter 内容。你猜怎么着？有用。 Eventbrite 有大约 […]
所以这里不是一只，而是两只雪豹：（免责声明：这篇文章中不会再有雪豹了。）有了这个，我们可以继续讨论一些非常棒的内容营销的例子。它们在这里，按内容类型分类，但没有特别的顺序： 博客内容 John Deere – “The Furrow” John Deere 创建了我们见过的最好的 B2B 内容营销博客之一。 他们以聪明、有趣、有时甚至是优美的方式写下潜在客户关心的主题——大豆作物害虫、牲畜、拖拉机、雨水。在他们最近的一篇文章“让它下雨”中，Dean Houghton 做了很多 导管 CN 正确的事情：他使用粗体文本将副本分成几个部分。他在引言中引用了沃尔特惠特曼的话。他包括与图像说明相关的原创摄影作品。 他用一个片段来补充文章的 标题以介绍该主题。这是最好的顶级 B2B 内容营销。内容与公司的目标受众相关，并且博客找到了有趣的方法来创建新的和原创的主题副本（请参阅“讲述拖拉机故事”）。这也是生成场外结果的内容的一个很好的例子。约翰迪尔创建了一个人们真正想要阅读的博客。每次该博客链接回公司的网站时， 谷歌都会将其解释为权威的标志。 TL; DR：您正在为 SEO 做好自己的工作。 Square – “Town Square” 你知道那些插入智能手机耳机插孔以便刷卡的小方块吗？如果我们告诉您这些方块的领先制造商（称为“Square”）有自己的博客会怎样。他们可能写什么？他们的产品实际上是一个正方形。 Square 的“Town Square”博客提醒人们， 中断式营销也就是让 你停下手头的事情并集中注意力的面对面促的时代即将结束。 Square 的实用性显而易见：它将您的智能手机或平板电脑变成一个销售点系统。与其一遍又一遍地以 50 种不同的方式谈论这个价值主张，他们决定创建关于对其目标受众很重要的主题的博客文章：小型企业。以“你每天都卖得够吗？这是如何知道的，
和教职员工提供折扣。但谷歌不喜欢它，所以它对网站进行了处罚——尽管一旦谷歌采取行动，Overstock 已经放弃了这种做法。那么如何避免落入同样的陷阱呢？很简单：让 Google 的优先事项成为您自己的。这意味着您的内容营销策略应该首先关注为最终用户提供服务。这似乎违反直觉——作为营销人员，我们的工作就是增加流量、 潜在客户和销售——但就像我最喜欢的模因一样，谷歌对你想要的东西不感兴趣。它对其用户感兴趣。专注于对他们最有利的事情是保持 Google 青睐的 退出手机号码 最佳方式，无论公司创造了什么样的算法变化。 永远不要停止完善您的 SEO 和内容营销策略。 谷歌于 1997 年推出，这意味着它在 21 年内经历了数百次算 法更改。（Moz 列出了一些最著名的列表。准备好滚动一段时间。） 不可能对每一次更新都做出回应，尤其是因为其中很大一部分从未得到确认。也就是说，每当发生重大变化时，您绝对应该重新审视您的策略。每次谷歌更新一个新的动物名称时，你都应该分析你的营销技巧。 内容营销和SEO必须协同工作 结合上面的两节课， 这就是你得到的。没有 SEO 的内容营销对您的业务没有任何帮助，而没有内容的 SEO 总是对您不利。 无论搜索引擎可能实施什么改变或消费者使用什么设备，人们永远不会停止搜索某种信息，他们搜索的性质将始终决定他们的意图。只要您牢记这一核心真理，您的内容营销和 SEO 策略就会保持在正确的轨道上。 灵感就像雪豹如果你不出去寻 找它，你可能永远看不到它。幸运的是，互联网存在。当您遇到创意枯竭时，您可以搜索诸如“内容营销灵感”或“聪明的数字营销活动”或“内容营销示例”之类的内容。如果这就是您到达这里的方式，那么您来对地方了，因为这篇博客文章都是关于激励我们做得更好的内容营销的优秀示例。如果您实际上是在搜索“雪豹”，
几乎令人尖叫，“太难了——放弃任务！所有行业的品牌都意识到了这一点——在搜索排名方面，几乎不可能与大玩家竞争基本关键词。另外，这些单词不再与人们如何使用搜索引擎有关。没有人会在谷歌中输入“saas”这个词并期望快速找到他们正在寻找的东西。相反，他们会搜索“什么是 SaaS”、“企业最佳 SaaS 产品”、“我应该投资 SaaS” 以及类似的搜索。这些查询将带来与目标受众和角色更相关的结果，更不用说搜索者的意图了。我们称之为长尾关键词，它们在几乎所有方面都 查找您的电话号码 比旧式更好。首先，长尾关键词更符合用户的意图。每个查询都在寻找特定的东西，搜索引擎已经发展到更好地理解自然、有机的语言，解析人们输入的方式并相应地提供结果。 其次长尾关键词可帮 助您在销售渠道中的任何位置捕获潜在客户。如果有人搜索“有关员工福利计划的事情”，则针对该长尾词的博客文章将在搜索查询中排名更高，并在开始时更好地吸引人的注意力漏斗。如果另一个人搜索“最佳人力资源福利提供者”，则此查询表明他们更有可能转换，并且目标登录页面将突出。内容营销和搜索引擎优化达到完美平衡那么， 我们从这个历史课中学到了什么？关注客户，而不是搜索引擎 Google 在每次算法更新时都会变得更加智能，从而提高搜索引擎嗅出试图与系统博弈的营销人员的能力。而且由于该公司守口如瓶，因此无法预测他们接下来会受到什么惩罚。今天的巧妙营销技巧可能是明天的黑帽策略，但如果不深入了解 Google 的想法（以及不良营销人员正在使用的策略）， 您将永远不知道会发生 什么变化。想想当 Google 的 Panda 算法到位时 做了什么。当时，谷歌对以 .edu 结尾的域名赋予了更高的权限。因此，Overstock 与教育机构合作，让学校通过使用“笔记本电脑”和“吸尘器”等关键字链接到其网站。由于有如此多的 .edu 域链接回 ，因此这些特定关键字的网站搜索排名上升。听起来是个不错的策略，对吧？
带有更多关键字的不可见文本以及包括这些关键字的每个变体的元数据。罕见的黑帽营销人员在工作中的镜头。但它奏效了；这些人向搜索引擎提供算法所寻找的内容越多，他们的网站在结果页面上的排名就越高。而且，由于当时算法的改变要花很长时间，所以这些策略奏效了很长一段时间。然而，谷歌最终意识到， 将用户连接到真正回答他们查询的内容——而不是吸引诱饵和转换的网站——使它作为一家公司更有价值。所以，它开始改变它的算法。谷歌试图创 广东手机号 造公平的竞争环境，并为有价值的品牌和内容制作者提供公平的机会，以获得良好的排名。当它开始不断改进其算法时，该公司还深入研究了本地搜索引擎优化， 以帮助人们找到他们所在 地区的本地企业。俄勒冈州的用户将不再被引导到亚特兰大的家庭修复服务，而不是街对面的服务。此外，为了更好地将自己定位为优先考虑消费者的公司，谷歌开始惩罚黑帽搜索引擎优化策略。使用这些策略会降低网站的排名，从而使更好的内容能够脱颖而出。 ……无论如何，这就是理论。大品牌垄断关键字假设您是一家新兴的 SaaS 公司， 试图为您的企业提升品牌知名度和搜索引擎排名。你的团队中有相当优秀的内容营销人员，你的作家撰写了写得很好、深思熟虑和有用的文章。您的第一个想法可能是，“我想为关键字‘saas’排名。”让我们看看谷歌带来了什么。如您所见，试图为“SaaS”排名会使您与 Salesforce、微软、福布斯、Software Advice 和 Wikipedia 直接竞争。 如果你有足够的广告预 算来对抗这些巨头（尤其是前三个），那么我不会妨碍你。同样，如果您可以与维基百科的相关性、全面覆盖、内部链接策略和大量反向链接竞争，那么请继续您的坏自我。如果不是，好吧，我不想这么说，但是将你的 SEO 策略基于这个特定的关键字将是一场艰苦的战斗。最好采取一种更有利于您的方法。还是不相信我？
而是会成功地选择它们。” 新闻周刊专门谈论新闻，但这个论点也适用于营销。毕竟， 企业在内容营销方面取得了成功，因为他们的创作是及时的（即时性），反映了他们的受众（个性）并采用了特定的语气（如果你愿意的话，时髦）。内容营销很像博客，但不是分享烘焙食谱，而是销售产品。 2002 年和 2003 年对于个 人博客作者来说是重要的年份，也是将他们变成影响者的开始。2002 年 8 月，Pressflex LLC 推出了博客广告。不到一年后，谷歌推出了 Adsense，让博主在 河南手机号 他们的网站上展示广告。由于个人博客的兴起，营销人员开始了解优质内容、相关性、关键字研究和付费广告如何有 效地增加流量并产生潜 在客户。SEO从何而来？想象一下，试图在一个 100 卷的百科全书集中查找有关多肉植物的信息，其中每个条目都无序。是的，这就是我们拥有搜索引擎的原因——它们让浏览互联网变得如此简单。搜索工具使用独特的算法来收集、组织和排列 URL，然后在我们查找特定主题的信息时显示相关结果。 早在 1990 年代初期，第一个引擎根据内容中的关键字和元数据等后端优化对查询结果进行排序。他们还查看了链接回该内容的其他网站的数量（以及这些网站的页面权限）。一段时间后出现了大玩家，尤其是雅虎！ 1994 年和 1997 年谷歌。网页设计师很快意识到他们可以破译这些算法， 相应地构建他们的网站并 可能排名更高，从而增加他们的访问量。于是，搜索引擎优化诞生了。不幸的是，它并不完美。搜索引擎优化的早期阶段是狂野西部的情况。营销人员遵循“一切皆有可能”的想法，这导致了诸如关键字填充、长得可怕的元数据和垃圾链接构建等黑帽策略。粗略的战略家不会用任何有用的东西来填充网站，
的最陈词滥调开始。 “那些不记得过去的人注定要重蹈覆辙。” 这句话出自西班牙裔美国哲学家乔治·桑塔亚纳 (George Santayana) 之手，我认为可以肯定地说他肯定是在做某事。虽然我确信桑塔亚纳在写这些话时并没有考虑内容营销（或者他可能是……？），但在设计有效策略时，我们仍然应该牢记这句话。 那么内容营销的历史是什么？它是如何与 SEO 一起发展的？我们应该从过去带走什么，内容营销和搜索引擎优化在未来会如何变化？ 哪个先出现，内容 江苏手机号码表 还是 SEO？ 好的，很明显内容是第一位的，因为 1700 年代不存在搜索引擎。就在那时，内容营销的第一个例子出现了：1732 年，本杰明·富兰克林（你可能听说过他） 出版了第一本年度穷 人理查德年鉴，以推广他的印刷业务。 内容+推广=内容营销。 同样，1898 年，约翰迪尔出版了第一期《犁沟》，这是一本带有平面广告的农业杂志。 许多人认为这是内容营销的第 一个例子，直到有人指出富兰克林的年鉴。我会让你决定谁真正拥有世界上第一个内容营销者的头衔，但不用说，创建有用的副本来为企业做广告的想法—— 而不仅仅是一个简单的广告——起飞了。甚至在互联网出现之前，营销人员就将讲故事、相关性和客户体验融入到他们的内容创作中，以产生销售。 然后每个人都在 20 世纪末购买了一台个人电脑，这改变了游戏规则。 人们上网，品牌跟随 让我们讨论一下博客。内容营销（尤其是博客）可以与个人网络日志热潮联系起来。 个人博客在年左右真正起飞 人们将曾经的爱好变成了职业。出现了不同风格的博客（想想妈妈博主与手工艺博主），人们在网上发布的内容开始产生现实生活中的影响， 无论好坏那年 5月新闻周刊 提出了一个有趣的问题：博客会扼杀旧媒体吗？答案很有见地。 “是什么让博客具有吸引力——它们的即时性、个性以及如今的时髦度——几乎可以确保