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7.8% 媒体:6.1% 娱乐:5.1% 健康和制药:2.6%其他:4.3% 根据 CMO 的调查,在线销售额超过 10% 的公司将其总预算的 13% 用于营销,而没有互联网销售的公司将 10.6% 的预算用于营销。 2017 年 8 月至 2018 年 8 月,B2B 产品企业增加营销知识投入:开发新的营销知识和能力:8.6%。营销研究和情报:4.5%。营销咨询服务:6.1%。营销培训:2.9%。同期,B2C 产品公司也遵循类似的模式: 开发新的营销知识和能力:6.6%。营销研究和情报:6.3%。营销咨询服务:6.3%。

营销培训:30.7%。 2018 年,CMO 将更多预算用于营销技术投资,而不是劳动力成本,martech 支出上升至平均预算的 29%。在这块营销蛋糕中,支出平均分配在五个领域: 21%:用于开发、实施和集成营销应用程序的外部服务。 17%:来自内 白俄罗斯电话号码 部 IT 的交叉收费。 21%:营销技术基础设施。 20%:本地营销和/或分析软件应用程序。 20%:营销和/或分析软件即服务。 1%:其他。在可预见的未来,将更多营销资金转移到数字渠道的趋势将继续,CMO 调查预测,到 2024 年,

数字营销支出将占营销

预算的 44% 增加到 54%。Gartner 报告还显示,英国营销人员的支出为 11.8数字显示广告预算的百分比。与此同时,美国营销人员将 7.3% 分配给了同一渠道。在全球范围内,营销人员将 8.9% 的预算用于数字展示,5.3% 用于付费搜索。在全球范围内,消费品品牌在数字展示广告上的支出最多,占其预算的 10.5%。尽管投资规模较小,但搜索渠道在 2017 年至 2018 年期间出现了大幅增长。

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根据麦格纳的研究,广告收入增长最快的三个渠道是: 社交媒体:38%。在线视频:27%。搜索:18%。有远见的 CMO 看到了增加创新的必要性。不仅消费者的人口统计在发生变化,而且购买习惯也在发生变化。 Gartner 的调查显示,63% 的 CMO 预计其创新预算将在 2019 年增加。2018 年,CMO 将 16% 的预算用于创新。 Smart Insights 报告称,

营销人员将内容营销列为

在不久的将来对其业务影响最大的顶级活动。根据 Cision 的一份报告,到 2019 年,全球内容营销收入将超过 3000 亿美元。内容营销研究所的一项调查发现,最成功的 B2B 营销人员将其总营销预算的 40% 用于内容营销。如果趋势继续下去,2019 年的营销支出将与上一年相似,尽管更加强调数字渠道和技术投资。越来越多的组织正在意识到分析和机器学习作为增强其付费、展示和内容营销策略的工具的巨大好处。您的组织是否正在计划明年的大型营销活动?

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